Тестирование
ТЕСТИРОВАНИЕ
U-AD TEST
U-Ad Тest позволяет Клиенту получить оперативную всестороннюю диагностику планируемой к запуску рекламной коммуникации на любом этапе ее создания (от рекламной идеи/концепции до стори-борда или готового TV ролика).
Позволяет предсказать эффективность работы рекламного ролика/рекламного продукта еще на стадии его разработки. Именно на этапе создания рекламных материалов (например, story-board) исследование дает возможность получить информацию о восприятии потребителем содержания рекламы и заложенных в рекламное сообщение идей. Исследование позволяет выявить возможное неправильное понимание рекламы и нежелательные ассоциации, которые могут возникнуть при ее восприятии, определить эмоциональную окраску рекламы, степень ее брендированности и т.д. После выхода рекламы исследование позволяет измерить, воспринимается ли рекламное сообщение в целом, его отдельные элементы в частности, рекламируемая марка товара, имидж марки товара и его рейтинг; какое влияние оказывает реклама на эмоциональное и покупательское поведение.
Позволяет сравнивать рекламные ролики Клиента и конкурентов, рекламный ролик Клиента с накопленной базой рекламных роликов и т.д.
«Изюминка» U-Ad Test - тестирование рекламных материалов часто предполагает оценку по ряду показателей как качественного, так и количественного характера, однако без учета изменения значимости этих показателей в зависимости от целей рекламной коммуникации и ее стиля. Методология U-AdTest позволяет оценивать эффективность рекламы с четким ориентиром на цели и стиль рекламного материала с одновременным сравнением оценочных показателей с базой (нормой), накопленной в ходе проведения тестирования рекламных материалов для различных товарных категорий на украинском рынке.
SCREEN LAB — качественно-количественный метод, позволяющий получить достоверные оценки тестируемого материала (роликов, стори-бордов, концепций), сочетая с глубоким пониманием мотивации респондентов. Исследователь получает данные в ходе одной сессии на одной и той же выборке.MICRO TEST –очень точный инструмент для предсказания продаж новых продуктов, позволяет оптимизировать маркетинговые стратегии запуска, предоставляет ценную диагностическую информацию даже для новых категорий. Один из мировых лидеров среди Simulated Test Market systems (STM). U-TEST™ (hall test, in-home test) — тестирование готовых продуктов/упаковок, а также концепций будущего продукта. Также применяется при усовершенствовании продукта, или изменении его характеристик. Может проводиться методом центральной локации (hall test) и по месту проживания респондента (in-home test)
- U-Concept Test - тестирование концепта позволяет проанализировать имидж марки или ее концепции до и после тестирования продукта.
- U-Product Test, TURF - тестирование же самого продукта отвечает на вопрос, как он будет воспринят ожидаемой целевой аудиторией, дает возможность сравнить ожидания потребителей и степень их удовлетворенности продуктом. Позволяет учесть все замечания и пожелания, а значит, максимально снизить риск неудачи и наилучшим образом подготовить новый или усовершенствованный продукт к выходу на рынок. Также позволяет протестировать успешность формулы продукта, удобства его упаковки и т.д.
- U-Pack, CULPACK — методика, предназначенная для компьютерного тестирования упаковок (CAPI - test). Позволяет выбрать оптимальную упаковку для нового продукта. Для существующего продукта дает возможность определить соответствие упаковки ожиданиям потребителей. В результате определяются рекомендации по необходимости/направлению изменений в упаковке. Также возможна оценка материала упаковки, тестирование удобства упаковки продукта и т.д.
Назад на страницу Количественные исследования
На главную