Макроэкономические и отраслевые исследования
Комплексные проекты, совмещающие потребительский анализ, макроэкономическое прогнозирование и разработку стратегии, являются негласной специализацией UMG-RI. Как правило, запрос на проведение таких исследований может быть сформирован в одном вопросе: "Строить ли завод?", "У нас падают продажи, что делать?".
UMG-RI обладает успешным опытом проведения комплексных отраслевых исследований. За последние 3 года мы провели более 20 таких проектов в "non FMCG" отраслях - высокотехнологичных секторах, сфере услуг для таких Клиентов как: Вольногорский стекольный завод, Моторола, Утел/Укртелеком, Фокстрот, CityBank, Ренессанс Капитал, BIZPRO, Telenor, Фармак, Сбербанк и т.д. Это показывает наше глубокое знание и понимание различных бизнесов, а также заинтересованность в развитии бизнеса наших клиентов.
Целью комплексного исследования может быть поддержка/не принятие решения выхода на рынок, сохранение лидирующих позиций Клиента, поиск незанятых сегментов и неудовлетворенных потребностей рынка, повышение конкурентоспособности реализуемых инвестиционных проектов, поиск эффективных средств удовлетворения потребностей различных категорий реальных и потенциальных потребителей и т.д.
Исследования проводятся как на рынке B2C (business-to-customer), так и на рынке B2B ( business-to-business). Неотъемлемой составляющей сбора информации в исследованиях данного рода являются:
- Кабинетные исследования – сбор, тщательный анализ и интерпретация вторичной информации по конкретному интересующему Заказчика рынку (вопросу). Включает в себя: официальные статистические данные, мониторинг прессы и Интернет.
- Экспертный опрос - интервью со специалистами данной отрасли, что позволяет получить информацию относительно состояния и оценки перспектив развития рынка «из первых рук», т.е. непосредственно от основных игроков рынка.
Результаты комплексного исследования могут покрывать следующие задачи:
- Общая оценка рынка
- Объем отраслевого рынка и его сегментов
- Динамика развития рынка в целом и в разрезе сегментов
- Потенциал роста, тенденции, возможности и угрозы
- География (региональная структура) рынка
- Основные игроки и занимаемые ими позиции на рынке
- Уровень конкуренции
- Характеристика каналов дистрибуции
- Соотношение импорта, экспорта и местного производства
- Структура рынка по видам продукции, изменение структуры рынка
- Потребление и отношение потребителей к исследуемой продукции (анализ потребительских предпочтений)
- Факторы, влияющие на развитие рынка
- Основные факторы успешного выхода на рынок, определение ключевых факторов успеха
- Ключевые элементы стратегии
При разработке индивидуального дизайна исследования осуществляется подбор оптимальных методик для эффективного решения поставленных исследовательских задач (desk research, экспертный опрос, различные виды исследований количественными и качественными методами и т.д.)
Информация, полученная в ходе комплексного отраслевого анализа, проверяется сопоставлением данных, полученных из различных источников. Часто применяется сравнительный анализ рынка Украины и рынков других стран, например России.
