В 2003 году была создана компания КОМКОН - Фарма Украина с целью формирования комплекса исследовательских инструментов для анализа фармацевтического рынка Украины.
В настоящее время компанией КОМКОН - Фарма Украина осуществляются три регулярных исследования на фармацевтическом рынке: MEDI-Q "Мнение практикующих врачей", Pharma-Q "Мнение провизоров/фармацетов" и PrIndex "Мониторинг назначений врачей".
Все исследовательские проекты КОМКОН Фарма-Украина нацелены на получение актуальной информации, отражающей реакцию целевых групп на усилия компаний-производителей по продвижению своих продуктов - это и врачи, назначающие лекарственные препараты, и взаимодействующие с медицинскими представителями компаний-производителей; и работники аптек, реализующие медикаменты; и пациенты, принимающие решение о потреблении лекарственных средств.
Использование современных средств обработки баз данных (во всех проектах используется специально разработанный программный комплекс DataFriend) позволяет превратить массив полученных данных в высокоэффективный инструмент для принятия прямых маркетинговых решений менеджерами разных уровней - бренд-менеджерами, field-force менеджерами, маркетинг-менеджерами.
Исследование MEDI-Q "Мнение практикующих врачей" осуществляется в Украине с апреля 2003 года (первая волна) и охватывает в каждом исследовании более 1200 врачей шести специальностей (терапевты, кардиологи, гастроэнтерологи, урологи, неврологи, дерматологи). Отдельными блоками представлены исследования по врачам-гинекологам, эндокринологам, педиатрам.
Исследование Pharma-Q "Мнение провизоров/фармацевтов" осуществляется в Украине с 2004 года. Pharma-Q - это комплексный анализ факторов, оказывающих влияние на профессиональную деятельность провизоров/фармацевтов. В проекте, в каждом исследовании, участвуют провизоры и менеджеры по закупкам более 1000 аптек в крупнейших городах Украины.
Проект Pharma-Q "Мнение провизоров/фармацевтов" дает возможность:
- анализа взаимодействия провизора/фармацевта с посетителями аптеки
- анализа взаимодействия с компаниями-производителями
- анализа взаимодействия с дистрибьюторами
- сделать взаимодоступными и прозрачными данные о партнерах в цепочке:
производитель → дистрибьютор → аптека.
В июне 2005 г. состоялась презентация нового для Украины проекта PrIndex (Prescription Index) - "Мониторинг назначений лекарственных препаратов". Первый этап исследований в рамках этого проекта прошел в Киеве среди врачей амбулаторного звена. Главной задачей проекта PrIndex является детализированный мониторинг назначений лекарственных средств врачами поликлиник. Таким образом, появился инструмент для сравнения внутренних данных компании-производителя, получаемых из собственных источников, с данными об определенном сегменте амбулаторных назначений и оценке их структуры в целом. Кроме того, PrIndex дает возможность судить о количестве пациентов, обратившихся к врачу поликлиники в связи с конкретными заболеваниями, и, соответственно, определять спектр назначений медикаментов в зависимости от нозологий; о некоторых дополнительных характеристиках назначений - длительности приема препаратов, лекарственной форме, а также их статусе (первичное, повторное, перевод с другого препарата), позволяет строить рейтинги назначений лекарственных средств в разрезе врачебных специальностей.
Полученные данные могут быть применены на практике фармацевтическими компаниями для оценки конкурентной среды определенных видов продукции в целевом сегменте врачей, ведущих амбулаторный прием. Новый проект - дополнительный источник содержательной информации по позиционированию лекарственных средств на рынке относительно конкурентов, данных для оценки эффективности рекламных кампаний, маркетинговых и менеджерских решений, направленных на продвижение препарата на фармацевтическом рынке.
На главную